Na feira Movelsul de março de 2022 a Novidário apresentou ao mercado a Linha Less.. Produzida pela Artemobili, é uma coleção de itens pensados para mobiliar um ambiente contemporâneo com linhas leves e precisas. Como sugere o nome, a nova linha carrega traços minimalistas e traz consigo a valorização da madeira maciça Pinus Eliottis. A Linha Less tem o propósito de superar a barreira da visão que o mercado brasileiro tem do pinus como uma matéria prima de baixa qualidade.
Sustentabilidade
A Artemobili é uma indústria de grande porte, que produz e exporta móveis para marcas europeias e norte-americanas utilizando o pinus como principal matéria prima. Porém no mercado interno o móvel de pinus não alcança o consumidor de médio e alto padrão. É possível produzirmos cadeira em Pinus que seja resistente? É possível um móvel em Pinus que atenda ao mercado interno sem consumir madeiras nativas da floresta amazônica? É possível utilizar soluções da marcenaria tradicional dentro da indústria de produção em alta escala? É possível termos um projeto brasileiro com linhas leves e minimalistas?
O Pinus oriundo de florestas plantadas é a madeira maciça mais sustentável que o Brasil tem disponível para produção de móveis em alta escala, pois é uma árvore de rápido crescimento, leve para o transporte, tem um eficiente consumo de energia para secagem, e ainda propicia 100% de aproveitamento da árvore.
Após extraídas da floresta, as árvores são cortadas em tábuas e passam pelo processo de secagem em estufas. Após secas, são ‘porcionadas’ em pequenos pedaços para que os ‘nós’ das madeiras sejam retirados e o produto fique mais resistente e com uma aparência mais limpa. Estas pequenas peças de madeira são coladas entre si formando painéis e partir deste momento começa a usinagem das peças que compõem os produtos da Linha Less.
“Menos é mais”
Inspirados nas linhas de Ludwig Mies Van der Rohe e Le Corbusier entre outros mestres da Bauhaus, o minimalismo foi o ponto de partida para o design da Linha Less. Muito presentes nos projetos deste movimento artístico, industrial e arquitetônico as linhas retas, limpas e precisas, revolucionaram os padrões estéticos daquela época. Já a Linha Less se inspirou neste movimento dar uma conotação mais sofisticada para o Pinus e o desafio foi portanto de criar peças que valorizem aspectos muito essenciais desta matéria prima, apresentando ao mercado um produto de alto valor agregado, feito de matéria prima sustentável, com baixo custo de produção e por isso comercialmente viável.
Na Linha Less, tudo tem um propósito. Não há nada que seja escondido. São produtos pensados para produção em larga escala, com baixo prazo de entrega e alta capacidade de customização, que valorizam uma matéria prima extremamente sustentável e local, que não esconde a ambição de revolucionar a imagem que o Pinus tem no mercado brasileiro.
Marcenaria Artesanal
Para vencer o ambicioso desafio de dar valor a uma matéria prima muito depreciada, foi preciso trazer para o ambiente industrial soluções da marcenaria artesanal, como os encaixes presentes na Banqueta, Cadeira e Poltrona Less. Estas soluções são pouco frequentes em linhas de produção industrial. O desafio de industrializar estas peças passou por resgatar estas soluções e transferi-la para o universo da produção em alta-escala. Este desafio só se tornou possível graças ao conhecimento tecnológico da Artemobili e seus colaboradores.
Basalto: valorização de uma matéria prima local
Os móveis de armazenagem da Linha Less juntam-se na valorização da cultura local. A região de Nova Prata, no Rio Grande do Sul, onde fica a indústria Artemobili esta inserida em um gigantesco maçico de Basalto e há um grande entorno de artesãos que trabalham com esta matéria prima para construção civil. Ainda com o mesmo objetivo de agregar valor aos móveis em Pinus, a Linha Less conta com elementos de Basalto tanto nos tampos como nos puxadores do buffet e bar Less.
Mesa Less
Sóbria, robusta e bem estruturada, a Mesa Less tem ranhuras no tampo, que valorizam os veios da madeira maciça. Tanto a estrutura da mesa quanto o tampo, possui chanfros e cortes em ângulos para trazer mais leveza ao desenho. O Tampo é dividido em 4 partes e a mesa é fornecida desmontada, economizando espaço de transporte e garantindo maior mobilidade para o usuário.
Banqueta e cadeira Less
A Banqueta e a Cadeira Less carregam traços minimalistas em seu desenho, com linhas limpas, precisas e claras, mas de estrutura robusta. As soluções técnicas construtivas são valorizadas pelos encaixes aparentes nas fixações dos pés frontais e encosto, solução muito comum na marcenaria artesanal, aqui utilizadas na produção industrial. O lindo desenho dos veios do Pinus no topo do encosto evidencia que é um painel composto por pequenos pedaços de madeira colados, o que demonstra um inteligente aproveitamento da árvore.
Devido à propriedade de ser uma madeira de baixa densidade, as cadeiras em Pinus constantemente trazem a solução de utilizar uma travessa de travamento entre os pés frontais e traseiros. Este recurso muitas vezes polui esteticamente o produto, deixando-o com uma aparência comum, pesada e semelhante ao que preenche, hoje, o mercado de baixo padrão. Um dos maiores desafios deste projeto foi o de estruturar a Cadeira Less eliminando este recurso. Já na Banqueta, este travamento se incorpora ao apoio para os pés, trazendo maior conforto e ergonomia ao usuário.
O assento é feito de painel de compensado estofado com espuma de poliuretano, o assento é revestido de tecido ou couro conforme demanda do cliente e por isso pode ser instalado conforme os produtos é vendido, eliminando o estoque de muitas as opções de acabamento e reduzindo o prazo de entrega do produto.
Poltrona Less
A Poltrona, classuda, possui confortáveis almofadas que podem ser revestidas de couro natural ou tecido linho, prezando pela ergonomia acolhedora da poltrona. A madeira maciça é trabalhada para preservar seus aspectos naturais, com suaves ranhuras e ‘topos’ aparentes. Além disso, os mesmos encaixes presentes na Cadeira e Banqueta são utilizados na união dos pés frontais com o braço, evidenciando a valorização da marcenaria artesanal nos produtos da Linha Less.
Buffet e Bar Less
Com uma estética robusta e imponente os itens de armazenagem da Linha Less valorizam a madeira maciça presentes nos painéis dos tampos laterais e portas. Internamente os móveis propiciam um ótimo aproveitamento com generosas gavetas internas e prateleiras amplas para guardar talheres, louças, pratos e garrafas de vinho.
Consultoria em Estratégia de Portfólio
O projeto da Linha Less começou com a consultoria em estratégia de portfólio que a Novidário fez para Artemobili. Foram 3 meses de trabalho em conjunto com a equipe comercial da Indústria combinando estudos comerciais, entrevistas com clientes, posicionamento de marca e uma profunda imersão no universo tecnológico da empresa. A partir desta análise, foram feitos diversos briefings de projeto que serviram de direcionamento para o design e desenvolvimento de novos produtos para o portfólio da marca. Deste trabalho, originou-se a conceituação da Linha Less, uma coleção de produtos que inauguram e fortalecem categorias de produtos que a empresa não explorava, abrindo novos rumos comerciais para a empresa.
